Swatch, 100 years of Cinema pack. Filmkasette

Swatch, 100 years of Cinema pack. 5204/5555. Cinema sæt til herre/damer fra 1995. Filmkasette i stål der indeholder 3 ure designet af Pedro Almodovar, Akira Kurosawa og Robert Altman. Oplag 5.555 Swatch urene var i 1970?erne primær redningsmand for den schweiziske urbranche, der led nogle hårde år i tiden. Det skyldtes den meget store konkurrence fra Asien, hvor især japanske producenter kunne tilbyde høj kvalitet men til meget lavere priser. Derfor valgte man at fremstille et schweizisk urmærke, der skulle være konkurrencedygtigt og prisstærkt til et marked, med en enorm efterspørgsel på disse ure. Ved at ændre fokus fra at producere dyre ure, der kunne holde et helt liv, valgte man i stedet at satse på billige og moderigtige ure. Ideen bag var at skabe ur nr. 2 og dermed ramme en helt ny målgruppe. I perioden frem til 2006 lykkedes det Swatch at sælge 333 mio ure, så det må siges at mærket fik den længeventede og nødvendige succes, der var behov for.