Swatch '100 Years of Cinema 1895 - 1995' ur kollektion. Ltd. edt. 5215/5555

Swatch '100 Years of Cinema 1895 - 1995' ur kollektion. Limited edition nr. 5215/5555. Filmkasette af stål, indeholdene 3 ure designet af følgnede artister: Eiga-Shi made by Akira Kurosawa, Despite made by Pedro Almodovar og Time To Reflect made by Robert Altman. Urene går (helt nye batterier). Swatch urene blev i 1970?erne redningen for den schweiziske urbranche, der led nogle hårde år i tiden. Dette skyldtes især den meget store konkurrence fra Asien, hvor særligt japanske producenter, også kunne tilbyde ure af høj kvalitet, men til meget lavere priser. Derfor valgte man at fremstille et schweizisk urmærke, der skulle være konkurrencedygtigt og prisstærkt til et marked, med en enorm efterspørgsel på disse ure. Ved at ændre fokus fra at producere dyre ure, der kunne holde et helt liv, valgte man nu, at satse på billige og moderigtige ure og dermed ramme en helt ny målgruppe. I perioden frem til 2006 lykkedes det Swatch at sælge 333 mio ure, så det må siges at mærket fik den længev